王老吉携手WESG开展战略合作深化品牌年轻化许哲佩

2022-06-27 09:15

王老吉携手WESG开展战略合作,深化品牌年轻化

以广州王老吉药业作为战略合作伙伴,阿里体育主办的世界电子竞技运动会(WESG)中国区预选赛,自7月初开赛以来,吸引了不少优秀选手的参与以及众多电竞爱好者的关注,在全国各地掀起电竞热。目前WESG中国赛区各站预选赛正在各省市如火如荼开展,作为大赛战略合作伙伴的王老吉药业,全程深入开展品牌及产品多维度合作。随着大赛的举办,百年老字号王老吉也在电竞这一被视为年轻人的领域里惊艳亮相,更成为广大电竞爱好者们新晋的电竞标配。

电子竞技热潮爆发 WESG横跨全球

近年来,电子竞技行业迎来了大爆发,各种比赛层出不穷。阿里体育于2016年发起并创办了WESG(世界电子竞技运动会)。在赛事开展的九个月内,WESG横跨五大洲,全球参赛选手覆盖125个国家和地区;来自于各个不同领域平均年龄集中在18-24岁的6.3万名选手参加了各级赛事,盛况空前,成为近年来最具影响力的电竞大赛之一。

作为一项综合性、多元化、全球性的赛事,WESG吸引着选手、战队、观众、赛事、直播、明星等多元素用户群体,加上阿里平台的资源联合,俨然成为众多品牌兵家争夺的优质营销平台。

今年7月,第二届WESG大赛再次拉开序幕,百年品牌王老吉携手WESG成为大赛的战略合作伙伴之一,深度参与赛事过程的各项宣传与比赛开展,无论是赛事的线上直播,还是大赛活动现场,都对品牌和产品进行精心呈现。同时,还为选手们提供清热下火的绿盒王老吉和王老吉润喉糖。

图:电竞选手边喝着绿盒王老吉边进行激烈的比赛

为广大选手和到场观众所津津乐道的是,激烈紧张的赛事带来的焦虑上火被一盒盒绿盒王老吉和清热润喉的王老吉润喉糖所征服,不少选手一边喝着王老吉一边进行着激烈的比赛,更盛赞王老吉堪称电竞大赛最业界良心的合作伙伴,妥妥的电竞必备。

到场观看赛事的90后白领小李也是个电竞迷,时常熬夜开黑的他直言:熬夜加上激烈的游戏竞赛,容易上火或者喉咙不适,来一盒绿盒王老吉简直不能再合适,原来王老吉跟电竞才是‘完美CP’。

深化品牌年轻化战略,占领年轻群体核心消费场景

一个是百年老字号的国民品牌,一个是以年轻人为主力军的热门电竞大赛,谈及此次与WESG的深度合作,王老吉相关负责人表示:随着消费市场的发展,品牌年轻化同样是百年历史的王老吉所需要面对问题。早在2014年,王老吉便制定相应的‘面向年轻人,拥抱年轻化’的品牌战略,从产品到营销层面都坚定不移的开展各项品牌年轻化的尝试与发展。此次携手WESG,以结合王老吉消费场景的方式,与年轻人群来一场面对面的产品沟通和体验。同时,通过有效的传播与互动上的联动,让此次的战略合作无论是在深度还是广度上都有更进一步提升。

业界人士也表示,以王老吉产品本身对电竞人群上火现状的帮助,通过强化消费场景的需求,具有体验性的消费提醒,让年轻人群对产品和品牌本身有更深入的认知,以撬动年轻消费市场。同时通过电竞这个年轻人群热衷的领域,实现与年轻消费者的深度互动。绿盒王老吉此次携手WESG在深化品牌年轻化战略上具有重要的营销意义。

除了营销上的动作频频,为了更贴近年轻消费者,绿盒王老吉近期还推出了一系列时尚与年轻化的新品及个性包装。从高冷时尚的王老吉尊萃凉茶植物饮料到逗趣的绿盒王老吉方言萌盒,让王老吉以更时尚、生动、个性化的崭新面貌与年轻消费者达成情感上的共鸣和归属感。同时,通过与电竞大赛等年轻人热衷领域的结合,不仅突出场景上的消费需求,更赋予王老吉年轻时尚的多元特质,不断深化年轻化的品牌形象。

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